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C’est un véritable coup de boost que l’IRT (Ile de la Réunion Tourisme) a souhaité donner à la destination en proposant une nouvelle image. Ainsi, une identité visuelle totalement nouvelle a été dévoilée, incluant notamment un nouveau logo. Plus moderne, dynamique et enlevé, le logo suggère la diversité avec ses formes et ses couleurs, qui évoquent par ailleurs les quatre éléments naturels qui constituent la richesse du patrimoine naturel de l’île : le rouge pour les volcans, le vert pour la nature, le jaune pour le soleil et le bleu pour le lagon.
Ce projet fait suite à une enquête qui avait été menée auprès du grand public sur la perception de l’île de La Réunion : associée à la fois à la mer et à la montagne, l’île Bourbon aux paysages luxuriants se distinguait par sa géographie contrastée et son caractère exotique. Avec cette nouvelle image, l’IRT souhaite renforcer l’identité de l’île tout à l’associant à un tourisme qualitatif.
Cette initiative aura d’autant plus d’impact que la presse focalisera bientôt sur la destination.
Début 2013, les spectateurs de Canal + devraient découvrir La Réunion en visionnant l’émission Les Nouveaux Explorateurs. Basée sur le principe d’ « Un aventurier, une thématique, un pays », l’émission évoquera l’art urbain réunionnais, appréhendé par le regard de Julien Malland, artiste peintre et graffeur. Un tour d’horizon de la culture créole sera également réalisé, avec notamment un focus sur le Maloya, la musique typique réunionnaise classée au Patrimoine intemporel de l’Humanité.
La presse écrite spécialisée s’intéressera également à La Réunion, notamment au patrimoine naturel exceptionnellement riche de l’île. Le magazine de voyage Géo publiera en effet en janvier 2013 un dossier d’une trentaine de pages sur le patrimoine UNESCO de l’île ; Sébastien Desurmont nous emmenant à la découverte des pitons, cirques et remparts. Avec un lectorat de 4 millions de personnes, Géo participera probablement à la notoriété de l’île… et peut-être donnera-t-il des idées de vacances aux amoureux de la nature et des grands espaces !
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